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作 者：豆汁儿来 源：正和岛（ID：zhenghedao）提到河南，你最先想到什么？是千年古都、少林功夫，还是一望无际的麦田？如果告诉你，你用的香奈儿、雅诗兰黛这些国际大牌的化妆刷，其实来自河南一个名不见经传的小县城——鹿邑，你敢相信吗？这个看似和 " 时尚 " 毫不沾边的农业县，不仅拿下了全国一半以上的化妆刷市场，产品还远销欧美、日韩、中东等多个国家和地区。社会学家费孝通曾在《江村经济》里预言：中国未来的工业化不一定全部出现在城市里，偏远的乡村小镇也可能是工业化的发起地。德国管理学家赫尔曼 · 西蒙也提出过 " 隐形冠军 " 的概念——指那些在细分领域里做到极致，却鲜为人知的中小企业。如今的中国，诞生了一个又一个的品类 " 冠军小镇 "。而化妆刷界的 " 隐形冠军 "，就是河南小县——鹿邑。老子故里，不只会讲 " 道 "" 道可道，非常道；名可名，非常名。"——《道德经》第一章常说 " 一部中国史，半部河南史 "。河南不少地方都是中华文明的发源地，比如伟大思想家老子的故乡——鹿邑。鹿邑在古代名字不少：" 苦 "" 真源 "" 谷阳 "" 仙源 "" 卫真 "…… 它位于河南省周口市，地处黄淮平原涡河中游，又是豫皖两省交界。因古时 " 麋鹿甚多，常闻鹿鸣 "，才得名 " 鹿邑 "，一直沿用至今。公元前 571 年，老子就出生在这里。历史上有三位皇帝亲自给鹿邑改过名：唐高宗改为 " 真源 "，寓意这里是真理（道家思想）的源头；武则天又改为 " 仙源 "，认为老子是得道成仙之人，此地便是仙之源；宋真宗来访后，又改叫 " 卫真 "，意为捍卫老子及其思想的至尊地位。不过，" 鹿邑 " 这个名字，最终还是流传了下来。拥有 " 老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根 " 等多张文化名片的鹿邑，吸引了全球的目光。许多人专程前来朝圣，读一句 " 道可道，非常道 "，想象老子骑着青牛在涡河边低吟 " 上善若水 " 的画面。因为老子姓李，鹿邑也成了李姓的发源地之一。每年农历二月十五，世界各地的李姓族人都会回到这里寻根祭祖。鲁迅曾说，" 不读老子《道德经》一书，就不知中国文化，不知人生真谛。"胡适也认为，老子是中国哲学的鼻祖。短短五千言的《道德经》，却包罗万象，写透了治国、处事、修身之道，深深融进了中国人的文化基因里。一奢化妆刷，Made in 鹿邑" 柔能胜刚，弱能胜强。"——《道德经》第七十八章虽然文化底蕴深厚，坐拥老子这个大 IP，但光靠老祖宗的遗产，显然养不活鹿邑这一百多万人。这里不靠海、不沿边，发展一度艰难，就像它古名 " 苦 " 字暗示的那样——挺苦的。怎么破？来看几个关键节点：2017 年，鹿邑被国务院评为 " 全国第二批区域类双创示范基地 "。2020 年 5 月，它又成为全国唯一一个获国务院督查激励表彰的县级区域。2022 年 6 月，它再次被点名表扬，又是全国唯一一个县级 " 双创 " 示范基地。一个 1238 平方公里、138 万人的县城，能两次拿到国家级的认可，说明它真的找到了突破口。而这个突破口，就藏在 " 尾毛 " 里—— " 中国化妆刷之乡 " 的名片，越擦越亮。据鹿邑县政府官网显示，美妆彩妆是这里的主导产业之一。尤其是 " 尾毛化妆刷 "，已经形成全国影响力的生产基地。鹿邑的化妆刷产业占全国 50%，有 150 多家相关企业、1000 多个经营主体，年产值接近 130 亿元，带动就业超过 3 万人，年产中高档刷具 1.5 亿套，出口额近 3 亿美元。香奈儿、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌的刷子，都是在鹿邑生产、贴标，再发往全球。以正一产业、中俊实业、富鸿达、大新化妆等企业为龙头，鹿邑打造了百亿级的美妆产业集群，尾毛出口占全国 80% 以上。2022 年 3 月，鹿邑更是从 " 中国化妆刷之乡 " 升级为 " 中国化妆刷之城 "。在化妆刷产业园里，产业链非常完整：尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包 …… 一应俱全。河南省化妆刷产品质量监督检验中心也设在这里。孵化园被评为 " 河南省创业孵化基地 "，产业园是 " 省级农民工返乡创业示范园区 " 和 " 省级特色产业集群 "。今年第一季度，鹿邑县地区生产总值 109 亿元，全市第一，同比增长 6.1%，增速高于省、市平均水平。鹿邑，这个看似普通的农业县，怎么就突然成了 " 化妆刷之城 "，它究竟做对了什么？外资东风吹，羊毛变身记" 不言之教，无为之益，天下希及之。"——《道德经》第四十三章" 世界尾毛看中国，中国尾毛看鹿邑。" 鹿邑和中国化妆刷的故事，还得从外企说起。上世纪 90 年代，天津成为北方外贸重镇，日韩企业纷纷建厂。为了降低成本，一些韩企又跑到离天津不远的河北沧州建厂。但让人没想到的是，远在河南的鹿邑，也从中分到了一杯羹，拿到了大量订单。这其实跟鹿邑一直以来的尾毛加工传统有关。鹿邑动物资源丰富，几乎家家养羊，牛羊养殖是农民主要收入来源。七十年代末，一位叫谢国银的村办教师去天津走亲戚，偶然发现：老家被当成废品的羊毛，居然能高价卖给尾毛厂。他如获至宝，回村就开始做尾毛生意：收羊毛，卖给外地的尾毛厂。没多久，他开了鹿邑第一家尾毛加工厂，还请来天津师傅做技术指导。收来的尾毛经过清洗、蒸活、梳理等粗加工，做成直径 10 多厘米的 " 把毛 "。一开始主要做笔刷，后来扩展到化妆刷，慢慢发展出几十个品种，还通过外贸公司卖到日韩。起初，大家拉板车就近收羊毛；后来买了自行车，跑遍全县屠宰厂、皮革厂。十里八村的乡亲也纷纷加入，学技术、打工赚钱。八十年代，一批懂尾毛加工的农民开始自己创业，在院子里开起加工作坊。手工尾毛加工在张店乡遍地开花。到九十年代，鹿邑在全国尾毛原料市场已经小有名气。中韩建交后，它顺利成为日韩企业的代工选择。也就在这时，鹿邑人偶然接触到了化妆刷这个新行业。其实当时中国还没有化妆刷产业，改革开放后，日韩化妆刷企业开始在深圳、天津设厂。很多鹿邑人去深圳打工，集中在观澜镇——在那儿的化妆刷行业里，几乎人人都讲鹿邑话。在给外企代工的过程中，鹿邑人逐渐掌握了制刷技术，从原料供应商转型成了成品生产者。外地鹿邑人生意越做越大，对尾毛原料的需求也越来越大，这又反过来带动老家尾毛厂扩大规模、更新设备。加工点从张店乡扩散到生铁冢、赵村、试量、邱集、观堂等多个乡镇。这时，鹿邑已是 " 中国尾毛之乡 "。靠尾毛加工，张店人最早富起来。别人还住土房，他们先盖平房；别人盖平房，他们已建起小洋楼。以前普通的宋坑村，如今靠尾毛，全村年产值超过 2 亿元。" 引凤还巢 "：老乡回来吧！" 合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。"——《道德经》第六十四章2008 年全球金融危机，很多依赖外贸订单的鹿邑尾毛企业倒闭，行业一时停滞。像九十年代下海潮一样，很多人又涌向深圳观澜。这批人在观澜形成 " 鹿邑帮 "，继续做化妆刷。而留在本地的企业，则被迫转型——从尾毛加工转向化妆刷制造。转机发生在 2015 年，鹿县政府推出 " 引凤还巢 " 政策，鼓励在外务工人员回乡创业。很多在深圳打拼的鹿邑人，把技术带回了家乡。其实早在 " 十三五 " 前，鹿邑县政府去长三角、珠三角调研，发现鹿邑人在外地已经建立了成熟的上游生产链，而家乡又有 40 年的下游加工基础。他们遂立刻启动 " 凤还巢 " 政策，呼吁老乡回家创业。也正好那时，深圳开始产业升级，不少鹿邑人决定回乡发展。可以说，中国的 " 化妆刷之乡 " 就在这一年真正诞生。如今这里已有 50 多个自有品牌、近百个专利——现在的化妆刷，很少能和鹿邑无关。鹿邑化妆刷产业也进入了新阶段：政府推动高质量发展。因为之前价格战太激烈，利润越来越薄，企业没能力提升品质；同时沿海城市产业调整，鹿邑人也开始考虑把企业迁回家乡。鹿邑政府看到问题，开始建产业集聚区，投钱、投地、建质检中心，制定省级标准，让产业有标可循，也帮企业省下实验室和检测成本。并继续推进 " 凤还巢 "，吸引 8000 多名鹿邑籍企业家和个体户回乡创业。他们带回了先进的生产经验和国际资源。从 2017 年成为全国双创示范基地以来，鹿邑探索出一条 " 输出打工者，引回创业者，带动就业者 " 的路子，实现从 " 筑巢引凤 " 到 " 群凤还巢 " 再到 " 凤舞九天 " 的转变。政策支持、财税优惠、营商环境改革、金融服务优化 …… 鹿邑一步步把返乡创业做成标杆。从代工到品牌，一把刷子的逆袭" 曲则全，枉则直，洼则盈，敝则新，少则得，多则惑。"——《道德经》第二十二章" 凤还巢 " 工程不仅带回了人，也带回了技术、订单和品牌。做代工毕竟利润薄，一支刷子贴个标，价格就能翻几倍甚至十几倍。鹿邑人意识到，要想长远发展，必须做自己的品牌。如今鹿邑已创建 " 初茵 "" 蔻莲娜 "" 惠姿蔓 "" 蓝魅儿 " 等 63 个自主品牌，推出 14 大类 100 多种新产品，产品远销欧美、日韩、中东等地，质量和标准都不输一线大牌。除了从深圳回来的大老板带来技术，本地一批靠尾毛加工起家的企业也在转型做成品。尾毛集团在村里设加工点，农民不出村就能干活挣钱，乡村加工点成了 " 扶贫车间 "。以前企业在深圳，原料和农民之间还隔着中间商。现在环节精简，企业能把更多利润直接反馈给农民。现在的鹿邑，不光做化妆刷，还生产美妆蛋、假睫毛，甚至涉足眼影等化妆品。鹿邑不再满足于 " 化妆刷之城 "，而是朝着 " 化妆工具之城 " 迈进，打造百亿级产业集群。为做强产业，鹿邑引导集群发展、培育龙头企业、补链强链。如今这里是全球最大的化妆刷生产基地，生产全球 85% 的人造毛，化妆刷占全国 50%，出口占全国 90% 以上。比如正一产业，合作方包括兰蔻、香奈儿等国际大牌，年销售额近亿元。从代工到自建工厂，从贴牌到做品牌，企业越来越掌握话语权。早期依托代工厂的 " 受受狼 "" 艾诺琪 " 等品牌，如今都已自建工厂，独立生产。秦应成是第一批回乡的代表之一。2017 他在鹿邑建厂，逐渐站稳脚跟后，进军中高端市场。做品牌、搞创新，才是可持续的路。" 目前全县美妆刷企业共有 63 个自主品牌，推出 14 大类 100 多个品种，产品远销海外，形成百亿级产业集群。" 鹿邑县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志说。小刷子背后，是大梦想" 和其光，同其尘。"——《道德经》第四章、第五十六章从一把化妆刷，到赫赫有名的锅圈食品工业园，鹿邑这个传统农业地区，不再甘心只做 " 粮仓 "。" 因地制宜，实事求是 "，一个小小的化妆刷能走向全球，产业集群能持续发展，既靠企业不断创新，也靠地方政府持续努力。鹿邑政府提出，对创业者要 " 看得到、听得懂、谈得拢、帮得上、理得清、撇得清 "。2020 年，鹿邑发布《化妆刷》省级地方标准，结束产业无标可依的历史；还设立化妆刷产业提质升级办公室，推动行业向高端化、智能化、规模化和标准化迈进。当美妆博主、网红直播在淘宝、京东、微信不断推荐产品时，屏幕前不断有人被 " 种草 "。她们买的化妆刷，颜色、设计、档次、价格或许各不相同——但很可能，都来自鹿邑。鹿邑的发展，其 " 抓住机会、不断学习、抱团成长 " 的特质非常明显。这是那个时代创业者的精神，也是很多中国制造业能够突围的原因。鹿邑因《道德经》闻名，每年吸引超千万中外游客。很多人离开时，都会带上一把化妆刷。一把化妆刷，不仅刷出了鹿邑的产业之路，也改变了无数普通人的命运。有返乡创业的 " 刷二代 "，有从零开始的 " 二胎妈妈 "，也有把深圳工厂搬回来的大老板。他们带回来的不只是技术，还有视野和信心。鹿邑县政府也总结出了一套 " 双创 " 经验：输出打工者、引回创业者、带动就业者。目前，鹿邑返乡创业人数累计近 10 万，创办各类实体 3.5 万个，带动就业超过 19 万人。除了化妆刷，鹿邑还发展起了食品加工、纺织服装