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本文来自微信公众号：Vista 氢商业 （ID：Qingshangye666），编辑：橘总，作者：徐俊奕，原文标题：《向太卖 399 元 " 向上社交课 "，被资本硬捧的明星们咋都想教打工人 " 如何做人 "？》，题图来自：视觉中国日薪 208 万的明星们，怎么开始扎堆卖课了？8 月底，向太陈岚直播卖课《向太向上闺蜜圈》，课程内容一目了然，成功学和幸福学双管齐下，总有一点能击中你的需求。课程以录播和直播形式为主，目前已上线 3 节课，单节课时长 10 到 20 分钟。想要融入向太闺蜜圈的门槛是 399 元，截止 9 月 2 日，该课程在抖音、视频号、小红书三平台的总销售额近 200 万元。68 岁高精力富太精神矍铄地兜售成功学，20 多岁的低精力打工人刷着手机陷入沉思。一一切都早有安排。8 月 8 日，中文互联网多了一位金句女王。和喜欢 " 教人做事 " 的伊能静不一样，向太一出手就瞄准了大女主剧本。当天发布短视频 " 女人活出主体性在婚姻中到底有多重要 "，短短 5 分钟，狠准稳地戳到了几大痛点：女人、主体性和婚姻，光抖音平台就获得了近 60 万的播放量。" 真是有大智慧的女人 "，至此，" 金句女王向太 " 正式出道，用 2～6 分钟的短视频阐述自己对婚姻、金钱和原生家庭的看法。" 向太年轻时不但漂亮，智商情商都很在线。" 此类评论比比皆是，教你如何过好幸福人生的向太找到了流量秘密，单支金句视频轻轻松松拿下抖音 50 万播放量。赛道试验成功，向太视频封面也变得整齐划一，核心金句在上，烫着古早香港富婆卷发的向太在下，整体色调以黄棕为主，看得出来，向太这把走心了，找来专业人员负责运营。时间到了，该卖课了。《向太向上闺蜜圈》横空出世，由一套课程和一张电子闺蜜卡组成，售价 599 元，券后价为 399 元。向太说此课程是为了帮助你 " 稳定内核、摆脱内耗 "，因此从 " 内心关、事业关、家庭关、钱关、社交关 " 出发，带着你向幸福人生高歌猛进。年近七旬的高精力人士还想着教你人生道理，给 20 多岁就想退休的年轻人以重击，" 我 70 岁还直播？能刷明白手机就不错了 "。8 月 29 日七夕，向太还拉着老公向华强一起直播卖课，想着上进的打工人这天不谈风花雪月只看努力人生，助力向太短短几天拿下 200 万元的销售额。一位 68 岁娱乐圈人士的成功经验到底有多大的可复制性？" 卖课只是让有钱人更有钱 " 的质疑此起彼伏，有跃跃欲试想下单的网友走进直播结果铩羽而归：" 她连说话都不利索。有人问向太是否读书，她跟着提词器开始念有关婚姻的东西。"但 " 向上社交 " 实在太诱人了。早年 20 个假名媛假男媛靠一套五星级酒店下午茶拍出光鲜亮丽的社交圈，更有创业者豪掷千万就为了和比尔盖茨吃顿饭，桩桩件件不过是为了把自己打造得光鲜亮丽，然后好挣钱。而今天的向上 " 触达 " 贵人，不用盛装出席更不用掏空钱包，只需 399 元，就能 " 私享圈层特权 "，并且 " 链接高质量圈层网络 "。从直播带货到金句短视频再到卖课，向太一次次解锁财富密码。从早年的辍学进娱乐圈还钱，到成为亚洲首位被 "The Hollywood Reporter" 选为全球一百位最具影响力的女性娱乐事业从业员，再到后来的直播带货。如果你搜索向太的人生事迹，大抵能看到 " 香港女皇 "" 豪门 "" 港片教母 " 等等无数标签。30 岁的 Ayako 下单的时候甚至没有看完向太的直播。七夕那天，她在直播间看到向太和老公红光满面地讲解，" 活人感太足了，感觉气血铺满了屏幕，精神状态像是 40 多岁的人，很难想象她已经 68 岁了。"向太的向上课程目前已经上线三节录播课，单节课 10～20 分钟左右。向太先是从原生家庭讲起，并分享了两套成功学理论 " 用老板的心态打工 "" 信找做 "。就像你学过的许多技能入门课程，第一章讲综述，紧接着阐述理论，最后用大堆案例验证理论。截止目前，课程表上又出现了四节待更新课程。" 整个课程就是讲她自己的故事和人生道理，目前的三节课内容更偏向事业及原生家庭 "，Ayako 坦言，" 向太的人生经历令人折服，吸引着我去阅读。"Ayako 之前在网上刷到过很多售卖个人 IP 的博主，" 其中向太的魅力更吸引我。"在 Ayako 的理解里，向太的课程其实是走实用主义路线。" 愿意买课的人可能会有比较明确的目标，向往女强人，走到了人生的中段，希望通过向太的分享来解决家庭及情感的烦恼，更多的是人生的迷茫。"在我们的沟通中，她提到过 " 链接贵人 "，并希望从中可以获得能量及经验教训。"她印象最深的内容是 " 做事要多想一步、多做一步，并且坚持下来 "。" 我本身是一个比较内耗的人，做事情可能遇到一次失败就会想很多，但向太会为了一件事不断努力直到成功，这一点会非常打动我。"Ayako 分享道。就像是视频 "70 岁高精力人的一天 " 一诞生就迅速走红互联网，处于迷茫阶段、下班只想躺着刷手机的打工人偶尔就是需要从高精力人群身上 " 吸收阳气 "，才能把手机刷得更加津津有味。" 这周末还有直播，我挺期待的。" 据 Ayako 分享，这次直播课也会发电子闺蜜卡，目前了解到它的作用是，有了这个卡，以后向太在这里直播都可以免费听。但她认为没必要把这次的学习经历分享给身边的人。" 理由很简单，每个人有自己的不同的课题，心智水平高低不一，没必要去说明这是不是在割韭菜。" 并不否认向太在割韭菜 "，知识付费是未来发展方向的主流，明星、网红乃至小有名气的普通人都拿着镰刀左右挥舞。" 当你有生活中有各种需求或者困难时，就会想着向外界求助，这时候知识付费出现了，割的就是这些有需求的韭菜。"399 元的定价不算便宜也不算贵，" 抱着研究向太人生经历这本书的心态，想看看到底有哪些点打动了我，399 元的价值高低，需看个人吸取到多少经验教训。"" 韭菜 " 的重灾区是知识付费，泛滥之处则是明星卖课。明星的课太好卖了，每个人都拥有着光鲜亮丽的外表，首先从视觉上就给足你冲击力。即使明星学历一般，可能真没看过几本书，但他们会有数据保驾护航，就算没有领过三大奖，也曾分到过几个猪肉奖（代指没有含金量）的 title。总之，明星卖课卖得理所应当。其实只要一个人活得够久，就一定有人生经验可以分享，更何况他是一个被星光加持的明星。想明白的明星们纷纷下场卖课，导致 " 教你做人 " 这个赛道已经非常拥挤了。最拥挤的是音乐赛道，已经站满了多位德艺双馨的 " 老艺术家们 "。王力宏早在 2021 年就售卖唱歌课程和作词课程，单价吆喝到 1699 元，还美名其曰卖到三千份就把 " 刮胡子 " 作为福利。你想不明白为啥一个人保持整洁都可以作为卖点，但世界就是偶尔会很魔幻。显然网友对一个中年男人刮不刮胡子并不在意，王力宏没有卖出 3000 份，但也收获了 117 万元。看着刮胡子都能作为 " 福利 " 送给家人们，或许被打动到的柯以敏也在 2023 年开课教人唱歌，一节课就要 299 元，连麦一对一教学。她曾经是《超级女声》评委、《中国好声音》特邀导师，多次在节目中大骂选手，导致开播后网友直接开骂，卖课不了了之。299 成为艺术家们卖课的锚点数字，只不过柯以敏老师还是有点贪心，课程按次收费，把学唱歌变成了私教，可惜唱得好只有在职场上才会有强需求。对比下来，另一位中年男人汪峰卖音乐就聪明得很。同样是 299 元，但包含 30 多节汪峰亲自讲解的录播课和 3 节专业音乐老师的直播课，据说，特别优秀者还有机会参加汪峰的线下活动，甚至能成为他演唱会的伴唱嘉宾。7 月 5 日，汪峰在直播间为自己的课程吆喝，一天就卖出了超 5600 套，销售额近 160 万元。卖音乐课程赛道如此拥挤主要是技能导向，市场有需求，明星有技术和影响力，一拍即合。花钱去演唱会是听明星唱歌，现在花 299 块不仅能听到他们唱歌，还能学到技能，明星卖课变 " 明星卖艺 " 就这样有了合理性解释。因此，" 卖艺 " 的类别也越来越多。郎朗直播卖课教你弹钢琴 399 元起；导演王晶推出大师课，也是只要 399 元就能学表演，学精了说不定还能进军短剧赛道。世道已经变成了只要 " 老艺术家们 " 愿意放下身段，就能挣钱掏空你我的口袋。面对这卖课的诱惑，就连昔日男神吴彦祖都把持不住了，今年 5 月下场卖课教你说英语。有网友吐槽 " 男神形象毁灭，完全是割韭菜 "。但这重要吗？吴彦祖仅仅直播一天，观看人数超过 10 万，一天就卖出 2000 万，直接把明星卖课干出辉煌。不知多少明星对着手机狠狠发酸，在直播间里讲话就能干出五分之一个小目标，"208" 在直播卖课的天下都有了进阶版。谁又能拒绝这几乎不需要成本的直播卖课呢？于是大批明星连夜拿出人生简历，思索自己到底 " 还有什么可卖 "。有艺的卖艺，没艺的也要硬卖，比如人生经验，再比如智商情商成功学，反正这些虚无缥缈的经验无法衡量难有标准。就好比向太来教你向上社交，当然向太绝不是第一个。杨天真早在 2022 年就推出高情商音频课程《32 个高情商公式》，售价 299 元。如今 3 年过去，二手平台上 2 元同款课程资料满天飞，这一回，杨天真没有跑过通胀。到了今年，另一位金句女王伊能静比向太更早布局卖课领域，推出同样 399 元售价的《伊能静的 30 堂高能量女性成长课》，主打帮助你获得更好的人生。高情商、高精力、高能量，至于到底多高算高也没有标准，但这些就是非常好用。研修心理学的栖栖也是在七夕附近购入了伊能静的课程，" 在购买之前就知道自己是颗发光的准韭菜，但就是想知道什么内容可以收割韭菜。"无论是向太、杨天真，还是伊能静，网友认为，" 她们的课程大抵都是情绪价值大于实用价值 "。可情绪价值就是非常挣钱，从明星扎堆卖玄学水晶，到如今的情商课、能量课，有关情绪价值的玩法层出不穷，明星的 " 收割 " 方式也在不断升级。" 而伊能静至少使用的心理学知识是正确的，起码不是误导。她会在课程中提到大量心理学理论，这与我们心理学课程上老师讲案例、引结论、记考点没有太大区别。而且整体课程画面精美、内容不偏离主题。" 栖栖指出。" 听完这样的课程会在短时间内有一个情绪激素疯狂分泌的时段，会促使你去做一些和以往不同的事情 "，栖栖分享，有一次听完课，第二天就给自己的母亲写了一份很长的和解信。栖栖把购买伊能静的课程当作花 399 元体验一次下午茶聊天，" 听讲座要花钱买门票钱，参加沙龙也要花钱入会，用这样的角度来看买课这件事，似乎没有太大差别。"无论是想成为下一个女强人，还是想知道自己到底如何被割，这明星卖课的蛋糕是越来越大。此前就有商业观察人士指出，明星授课的变现成本极低，这是他们跨界教培市场的一个先天优势。凭借明星自带的流量，先是用 399 套住你或者他，未来既可以通过把首波用户转进私域做更大买卖，见面会或者无限次的卖课，也可以用 " 充满智慧 " 的 title 打造更全面的明星人设，接更多的商务和合作，即使，明星本人到底有多少真材实料谁都不清楚。" 明星卖课，销量只是附加值 "，互联网分析师张书乐指出。更别提录播课只需要辛苦一次，就可以真的做到 " 躺着挣钱 "。比起扯着嗓子直播卖货，直播卖课简直是明星的天菜，更加体面、轻松，还能增加个人商业价值，谁又能真正的拒绝呢？数据显示，2016～2022 年我国知识付费行业市场规模从 26.5 亿元增长至 1126.5 亿元，预计 2025 年将达 2808.8 亿元，用户规模突破 6.4 亿人。上一轮明星买卖知识还是出书，通过自传讲生活摆道理，比如今的卖课还热闹，哪位明星手里没本个人自传仿佛不可以进入内娱，但是你看着圈里各位学历真的相对一般的朋友，出书售卖知识，你迷惑了，" 出书是什么门槛很低的工作吗？"那要看书到底是如何写成的。" 红星新文化 " 曾经遇到过一位 KOL 的书稿全部是由 AI 生成，" 改都没办法改 "。其实很多网红明星的书籍 " 就不是