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本文来自微信公众号：长三角 momo，作者：Mona，原文标题：《赵露思为何要换槽口恰饭？》，题图来自：AI 生成明星与网红虽然都是吃 " 流量饭 " 的职业，但不同的 " 权力结构 "" 价值判定标准 "" 养成模式 "，决定了二者的 " 数字自主权 "" 程序正义 "" 变现路径 "" 生命周期 " 等等方面，都有着本质性的区别。以往只有过气艺人明星会转行做网红，或者偶尔去 " 玩票 " 带个货，但没有任何一个艺人会在当红的时候，主动放弃明星身份，跑去当专职网红、靠带货为生。赵露思是第一个，可能不会是最后一个，但绝对是一个典型案例。赵露思，用自己的花样表演，给我们完整演绎了一出精彩的戏码，如何制造话题、形成人设、直播带货、多渠道创收，甚至不惜放低身段，成为网红？本质的原因，可能并不仅仅因为钱。那么，同样是恰饭，明星和网红到底有什么差别？在展开正文之前，先插播一句，从个人感性上，其实我很喜欢赵露思，我认为她是目前娱乐圈少有的有着 " 灵性 "" 鲜活 " 的灵魂，但这篇文章从逻辑和理性上，要评价她一些行为，确实避免不了。既然纯理性，那本文就只探讨四个没有任何正负倾向的名词。第一个词叫 " 数字自主权 "。网红在网络上，基本上拥有无上限也无下限的自主权。随便举个例子，韦雪，她主动公布的那些 " 豪门贵妇 " 的过往，如果放到明星身上，那是妥妥的负面。但对于网红身份来说，不管是极端炫富，还是争议性的价值观，只要能快速吸粉，那都是 " 结果正义 "。在这个结果正义下，网红们，有人靠吃屎求点赞和关注，有人把酒、醋、油当水喝，有人扮演黑帮老大，整天聚众斗殴 ……而当赵露思这样的明星，拥有超过 3122 万粉丝的微博账号果断注销，换平台直接成为该平台首位粉丝突破 2300 万的艺人，为的就是获得网红的 " 数字自主权 "。而获得这种 " 数字自主权 " 的代价，或者说前提，就等于退出了娱乐圈。毕竟，迄今为止，没有任何一位在营业的明星注销过微博，这就好比职场人没有微信。明星之所以如此注重微博平台，是因为其对于明星的重要作用：一个持续与粉丝保持联系的平台，可以随时保持在场感；作为宣发的重要渠道，可以在必要的宣传推广时，放大声量与价值；更独特的价值在于，舆情回应。如果说前两个作用其他平台还可能有一定替代性的话，那当出现负面新闻或公众误解时，明星通常都会选择在微博发布声明进行澄清、解释或道歉。无数事实也证明，第一时间在微博发声，有助于表明态度、控制事态发展、引导舆论走向，避免谣言进一步扩散。也因为此，微博数据（如粉丝数、转评赞等），也成为品牌评估明星商业价值的重要参考。第二个词叫 " 过程公正 "。对于赵露思助农这事，到底是结果重要，还是 " 过程公正 " 更重要？在我看来，真的助农还是割韭菜，那都是讨论结果，并不一定重要。而对于粉丝眼里的网红，最重要的是结果，是共情，过程并不重要。前两年有个大火的国产电影《消失的她》，透过情节讨论的是大概同样的问题。沈曼等人通过非法手段获取证据，但最终非法证据被排除。所以，哪怕结果再正确，还是要保证过程的公正。而对于赵露思助农这个事，叙事结构，目前来说，都是集中在 " 结果上 "：一个邻家小妹，哭着跑过来，抱怨人心险恶、资本压榨打工人——那一定就是资本家错了。结果只要是 " 做公益，自己不赚一分钱 "，那就百分百支持。但我以为，助农作为一个慈善行为，更应该注重 " 过程的公正性 "，特别是要对此向公众（给你的慈善出钱的人）出示有效的实实在在的证据。特别是明星，是严谨的 " 艺术家 "，遇到同样的事情，是会去公示过程中怎么做的。比如韩红，比如李连杰的壹基金，被广泛信任，最核心的还是对于慈善的全流程，足够公开透明。程序正义或者说过程的公正性，对于恰饭而言，就是整个恰饭的全过程，是不是都是能晒在阳光下的？如果只是结果或者哪怕初心都是好的，但过程中间有问题，那都是刑事诉讼中所说的 " 毒树之果 "。第三个词叫 " 变现路径 "。传统观念中，明星与网红虽然都是吃 " 流量饭 " 的职业，但不同的 " 养成模式 " 和 " 变现路径 "，决定了二者有着本质性的区别。明星依靠艺术作品建立声望——电影、电视剧、音乐作品是他们的立身之本。通过作品获得流量和认可，再通过广告代言、商业活动实现商业价值，这种路径经过几十年发展已经形成成熟体系。网红则截然不同。他们的兴起不依赖传统艺术作品，而是依靠人设打造、话题制造和直接的内容变现。网红通过社交媒体平台积累粉丝，通过直播带货、广告植入、内容付费等多种方式直接实现流量变现。对比而言，明星重在作品，要兼具艺术创作、赚钱和荣誉；网红本质上是销售，重在卖货赚钱。明星比网红的要求更多（颜值、演技、口碑、公众好感度）等，难度无疑更大，但综合收益也更大（拍戏、综艺片酬、代言费、带货提成等，更是自我实现等心理价值）。所以，某企业 " 公主 " 会选择去拍戏，而不是做网红；黄圣依宁可上综艺，也不想参与杨子直播带货。这也是为什么，很多网红火了之后，就争取拍电影电视剧的机会（哪怕片酬很低），努力去成为明星。那赵露思已经是明星了，怎么还要 " 逆行 "？可以看作是变现路径不得已的重新选择。在经纪公司分配不公的情况下，通过作品积累人气，再去实现商业价值，这个过程在她看来可能过于漫长且多层分流，自己最终能够获得的收益比例可能十分有限。网红模式则大大缩短了变现路径。通过直播带货、种草、短视频广告等内容形式，网红能够直接面对粉丝实现销售转化，赚的是 " 快钱 "。我更愿意相信，赵露思的此次事件，并不是头脑一热，而是一次精准计算的商业决策。第四个词叫 " 生命周期 "。有句老话，那谁给你关上一扇门，一定会给你开一个窗。恰饭也一样，很快能吃着的一定不长久，吃得慢的有更大概率能慢慢吃。网红模式虽然变现高效，却存在着致命缺陷——生命周期短暂。网红经济的本质是注意力经济，而公众的注意力是极易转移的。今天的热门话题明天就可能被遗忘，今天的 " 一姐 " 明天就可能无人问津。纵观中国网红发展史，从早期的芙蓉姐姐、凤姐，到前两天刚刚又一次退网的辛巴，再到各类短视频网红，能够维持长期热度的少之又少。即使是顶级网红，也需要不断制造新话题、新内容来维持关注度，这种压力常常导致价值观扭曲和底线丧失。相比之下，演员艺术家的道路虽然漫长，却可能走得更远。陈道明、梁朝伟、惠英红等演员依靠经典作品建立了持续数十年的职业生涯，这是任何网红难以企及的艺术生命力。这也是为什么，赵露思事件发生后，会有如今如此大的声量。成为明星比成为网红难得多，但收益更大，作为明星的赵露思，却选择成为行业第一位 " 逆行者 "。我们最该好奇的，可能也不是背后的原因，而是结局。