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文 | DataEye近期，小游戏市场又一新现象值得关注。DataEye 研究院观察到，近期有大量微信小游戏开始通过 AI 制作微恐、美女素材晋升至微信小游戏畅销榜前列。其中包括《将魂师》、《妖怪金手指》、《盗墓笔记》、《寸心之争》等产品。具体情况如何？此类题材为何在小游戏端突然兴起？当下的素材又有着怎样的趋势？今天 DataEye 研究院对小游戏通过 AI 入局微恐、美术素材进行详细的剖析。一、大批小游戏入局微恐、美女素材DataEye-ADX 显示，最近一段时间里，诸多热门小游戏纷纷通过 AI 来制作中式恐怖、美女素材投放，并且拿下了不错的成绩表现。典型如《将魂师》，DataEye-ADX 监测数据显示，这款主打中式奇幻题材的角色扮演类小游戏，于 8 月初正式上线，上线初期便以 AI 生成的 " 古宅探灵 " 系列微恐素材作为核心投放内容——素材中不仅有飘动的纸人、忽明忽暗的烛火等微恐怖元素，短短 20 天内，其畅销榜排名从百名开外跃升至第 4 名。另一款产品《妖怪金手指》则展现出强大的长尾竞争力。该游戏于 6 月中旬上线，定位为 " 妖怪养成 + 策略战斗 " 类玩法，其核心投放素材为 AI 制作的微恐内容——素材多以第一视角展开，主角在山林中遭遇 AI 生成的 " 人面兽身 " 妖怪，搭配 " 再往前一步，可能就回不去了 " 的悬疑文案，成功抓住用户猎奇心理。此外，《盗墓笔记》作为 IP 改编小游戏，虽上线时间早于上述两款产品，但在引入 AI 素材后实现 " 二次增长 "。其 AI 素材聚焦 " 古墓机关 " 场景，通过 AI 还原小说中的 " 七星疑棺 "" 血尸粽子 " 等经典元素，提升了在畅销榜的排名。具体在素材创意方面，DataEye-ADX 显示，此类小游戏投放素材呈两个大类分布：一种是以《将魂师》、《妖怪金手指》为代表的产品，主打中式恐怖素材，通过轻恐、微恐元素，来提升吸引力。（《将魂师》素材展示）（《妖怪金手指》素材展示）另一种是以《王者将魂》、《寸心之争》为代表的产品，主打美女素材，通过暗示元素，以及 AI 生成美女的功能，来进行引流。（《王者将魂》素材展示）（《寸心之争》素材展示）而在素材投放量方面，DataEye-ADX 显示，《妖怪金手指》与《盗墓笔记》最近投放量较为突出。总结来看，这些产品在素材创意上，有几个共通性：以《将魂师》《妖怪金手指》《盗墓笔记》为代表的产品，主打 " 轻恐不吓人 " 的中式恐怖风格，区别于传统恐怖游戏的强刺激元素，这类素材更注重 " 氛围营造 + 剧情引导 "。从素材结构来看，均遵循 "AI 角色对话铺垫 - 场景转场 - 灵异元素展示 " 的三段式逻辑。《王者将魂》《寸心之争》等产品则瞄准男性用户偏好，以 AI 生成的美女素材作为核心引流手段，形成 " 视觉吸引 + 功能暗示 " 的双重卖点。这类素材在内容设计上有几个特点：形象定制化：AI 生成的美女角色多符合 " 古风 + 性感 " 双重定位，如《王者将魂》中的 " 铠甲美女 "，身着露腰战甲，搭配精致妆容与飘逸长发；《寸心之争》中的 " 侍女角色 "，身着低胸古风服饰，姿态妩媚，且 AI 可根据投放数据实时调整形象；内容擦边化：素材画面聚焦女性角色的身材曲线，通过 " 俯身捡物 "" 衣袖滑落 " 等动作设计传递性暗示，同时搭配暧昧文案，如 " 将军若能通关，我便为你舞一曲 "" 公子要不要和我一起探索秘境 " 等；二、小游戏素材的流量密码：人性撬动 + 用户适配，AI 成为关键纽带综合上述几款游戏的素材创意形式，不难看出，这些小游戏在素材创意方面主打的就是猎奇感、性暗示等元素。基于此，我们也观察到，除了上述产品之外，许多排名 TOP 的产品也在运用 AI 工具来制作素材。如《时光大爆炸》、《向僵尸开炮》等产品就是将兵马俑、古代人物等角色与现代元素相结合，形成一种差异化的感官体验。过去，创意人员找素材、拆解素材，往往存在主观性太强的问题，不系统、不标准：素材 - 观看 / 下载 - 拆解分析，比较 " 吃 " 个人理解，个人经验决定拆解深度；每个人的维度、理解都不同，素材拆解千人千面，非常容易理解不透、理解偏差。叠加用户变化太快、兴趣偏好太多、接触信息太广、广告免疫等因素，就造成了：大概率用户对创意、对内容不感冒。相反，从 AI 拆解的角度来看，AI 对买量素材优势更多会体现在对于各类信息整理是较为健全的。更具体的来讲，是对于投放用户的心理 / 情绪理解。而 DataEye 研究院也曾剖析过，一款游戏、一支广告，如果能足够撬动人性，是有较大的概率可以提升转化。基于这一因素，擦边、猎奇、差异化，或许是当下小游戏在买量市场的突破关键。核心原因，DataEye 研究院认为：一些比较独特、另类、魔性的小游戏，撬动了年轻群体（典型如大学生玩家）猎奇、尝新的心理。一来，小游戏受众群广，小游戏月活用户规模已经达到 5 个亿水平，在 2025 微信公开课 PRO 小游戏专场 " 上，微信小游戏团队分享目前活跃用户中 55% 是男性，女性占比 45%。年龄主要集中在 24 至 40 岁之间，中青年是绝对主力。无论是否玩过游戏，都可以是小游戏的潜在用户；二来，因为中青年是主力，相比于银发人群，这部分用户可以通过黄金 3 秒理念，用强吸睛素材来提升抓取力。三、市场趋势与挑战：AI 素材持续升温，差异化或成新方向打开目前微信小游戏畅销榜，可以看出 TOP100 以内的产品，其在买量侧主要呈现几类创意：副玩法（包含各类 Like、数字闯关）；游戏实录（战斗、抽卡等）；AI 素材；真人实拍等。从目前的市场发展态势来看，小游戏大批投放 AI 广告的现象有望持续升温。一来，其他创意素材在 APP 端已经十分成熟，在转化率上的可提升空间需要耗费较大的精力；二来，AI 素材目前仍处于刚起步阶段，在创意上，仍有可发挥空间。但另一方面，AI 素材也存有一定的痛点：1、随着越来越多小游戏入局 AI，相关的营销成本必然会随之上涨；2、因为 AI 广告所吸引的受众通常较为泛，不够垂类，因此专注于某一特定赛道的小游戏产品在入局时需要谨慎考虑。结合这两点因素，DataEye 研究院认为，差异化题材的产品更适合 AI 广告。原因在于差异化内容创作有素材：AI 素材广告的创作并非是凭空捏造，也是需要与产品提升进行紧密结合。典型的就是上述猎奇类产品，就是主打通过差异化题材，来创造热度。从这一个角度出发，还有许多题材可以进行 AI 延伸——中国神话题材：山海经异兽、西游记、封神演义等题材具备 " 文化底蕴 + 高辨识度 "，可通过 AI 生成 " 异兽战斗场景 "" 神仙对决画面 "，既符合差异化定位，又能吸引对传统文化感兴趣的用户。小众题材创新：如 " 民国悬疑 "" 古代科举 " 等小众题材，通过 AI 制作专属场景与角色，形成独特风格。同时，还可以达到降低营销成本的效果：对于成本和预算都非常有限的小微游戏企业来说，AI 工具的赋能，则让他们能够在一定程度上弥补素材制作产能低、但消耗越来越大的短板。通过 AI 高效率产出尽可能多样化的素材内容，或者反复、大量尝试已经被验证过的素材制作套路（比如美女展示），也能提高押中爆款素材的概率。总体来看，当前，微信小游戏通过 AI 制作微恐、美女素材的现象，本质是 " 技术赋能 + 人性洞察 " 的结果。AI 解决了传统素材制作的低效问题，而微恐、美女题材则精准撬动了用户的猎奇、审美需求，两者结合推动小游戏在买量市场实现突破。未来，随着 AI 技术的持续迭代，小游戏素材的创意空间将进一步扩大，但同时也需警惕 " 内容同质化 "" 营销成本失控 " 等风险。