敦刻尔克电影

本文来自微信公众号：智商税研究中心，作者：潘哥，监制：大曼，原文标题：《德施曼门锁，把用户锁在广告里》，题图来自：AI 生成安装智能门锁后，本以为进出家门更方便，没想到总被广告骚扰，这是为什么？最近，山东师范大学学生宿舍，被爆打开宿舍门要用校园 SIM 卡，一个月加 5 元钱才能进门，要是不交钱的话，要看 15 秒广告才行。而对于这种迷惑操作，校方、学生各执一词，回宿舍是否真的需要看广告，可能正式开学后才能知晓。山东师范大学的智能门锁，还处在试点安装阶段，但一部分居民用户，早已与智能门锁相伴多年。一方面，智能门锁用 App 的推送信息、开屏广告，轻松拿捏了用户心理，即使费尽心机地关上，也会有广告不时出现。另一方面，智能门锁在工作时，还可能与各种故障相遇：突然打开的门，突然打不开的门，不断报警的门锁，不愿报警的门锁 …… 种种遭遇，让用户时而暴躁、时而惊恐、时而无奈，几乎快要发疯。虽然智能门锁有时智障，但这种属于未来的产品，依旧硬控不少消费者；同时，关于智能门锁的隐私问题，也随着产品的推广，逐渐被更多人关注。毕竟，高歌猛进的智能门锁们，在技术上保障用户安全，容易；在人性上克制赚钱欲望，很难。用户被困在广告里安装了智能门锁的你，看到手机上有门锁 App 提醒，第一时间不必感到担心、害怕，因为门锁 App 推送的信息，很可能只是一条广告。在外地独居的小怡，为安全装了智能门锁，结果一天到晚被 App 推送消息，每隔几小时就会出现一次。虽然小怡几乎每次查看推送，都会遭遇广告背刺，但出于对自身安全的考虑，后续 App 再次发来推送时，她还是会第一时间查看。同时，小怡还告诉潘哥：" 我之前用的是苹果手机，App 没有广告推送，换了安卓手机就这样了。"利用人们对安全的担忧，完成推送广告的触达，智能门锁的这种狼来了策略，把用户拿捏得服服帖帖。除此之外，用户们对于未知的恐惧，也被门锁 App 充分利用，完成了精准的广告投放。网友樱桃告诉潘哥：" 如果有人按门铃的话，需要打开门锁 App 查看，但开屏立刻会出现广告，很容易不小心点进去，然后跳转到其他 App 上；本来有人按门铃，就着急看看是谁，最后总是耽误更长时间。"为了提高广告点击率，门锁品牌会研究用户心理，让他们防不胜防；同时，一些不胜其烦的用户，也找到了反击的妙招。一些用户尝试后发现，在门锁 App 的设置里，选择法律管理及隐私栏目，然后将广告及营销推送关闭，世界就一下子清净了。不过，对于门锁 App 来说，这只能将部分广告阻隔，并不能实现天下无广。网友阿豆告诉潘哥：" 我关闭了广告权限后，再次打开门锁 App，开屏变成了他们自己的广告，虽然大概只持续了一秒钟，但终归是有些不方便的。"另一边，用户在使用门锁 App 时，也会在页面见到各种广告，购买智能门锁的用户们，成了品牌稳定的流量来源。门锁真的智能吗？门锁 App 中不时冒出的广告，让一些用户身心俱疲；还有一部分智能门锁用户，险些因为门锁的失误，而导致自己被偷家。网友莎莎斥资 1899 元，买了个智能门锁，正常使用半年之后，突然发现自家的大门，无缘无故被打开了。为此，她告诉潘哥：" 我当时正在外面出差，还以为是系统出 bug 了，就一直没有搭理它，结果两天后回家才发现，门真的一直在开着，幸好东西没丢。"有的人希望门关着，但是门自己打开了，还有人希望门能打开，但是门就是不开。网友阿凯有次回家，发现门锁突然没电，万幸他那天带了钥匙，不然就只能拆锁进门了。对于这种情况，阿凯告诉潘哥：" 那天之所以带着钥匙，是因为我每天都怕突然没电，进不了门。这个门锁去年年底时，就显示还剩 38% 的电量，后面过了好几个月，电量一直显示 38%。"同时，阿凯还表示：" 我后续换了电池后，正常用了一段时间，现在它又卡在 53% 的电量好久，不知道哪天可能又会突然没电。"关不上、打不开的智能门锁，让用户们的情绪逐渐变得暴躁；如果门锁半夜总发出警报，用户的情绪可能就会变得惊惧了。小夏的智能门锁，已用了一年多的时间，有次大半夜外面明明没人，App 一直报警说有人撬锁，吓得她先在门口潜伏许久，后面又找来了小区保安，对方也说没有人出现。后续，小夏联系了客服，重新给门锁绑定了 App，无端报警的 bug 才被修复；但没过多久，门锁又开始一直报警，始终显示门没关好。最后，小夏只好找来了维修人员，重新更换了门锁锁体后，才得以让家中重归宁静。另一边，网友小马也告诉潘哥：" 门锁过保修期后，显示上方电池电压低，充电、换新电池都不行，持续了一个月经常报警，后面莫名其妙又好了。"黑科技 or 偷窥侠？通过以上种种事例，我们似乎可以看出，智能门锁，在广告推送方面无比智能，面对本职工作却屡屡变身智障。虽然这些智能门锁品牌，经常让用户们被迫看广告，但其中的各种新奇功能，还是硬控了不少消费者。奥维云网（AVC）推总数据显示：2025 年上半年，中国智能门锁全渠道零售规模，达到 907 万套，同比增长 1.2%；其中线上市场销售了 398 万套，同比增长 11.7%。另一边，洛图科技数据也显示：2015 年至 2024 年，中国智能门锁市场规模，从 200 万套升至 1747 万套，年均复合增长率为 24.6%。预计 2025 年，市场规模将突破 1800 万套，同比增长 3.1%。不过，面对火爆的智能门锁市场，一部分网友不仅不感到兴奋，反而对此如临大敌，认为侵犯了自己的隐私。网友淘淘表示：" 我们邻居家的智能门锁，每次人一过去就响，搞得我和我老公每次出门，都像上下班一样给他们家门锁打卡，白天我们家没人，晚上只要一回去，邻居立刻知道我们家有人了，然后就抱着她孩子来我们家玩，快要烦死了。"还有网友表示：" 邻居家装了带监控的密码锁，已经快大半年了，自己每天进进出出的，感觉被人家监视着一样，如今实在改变不了，那就用魔法打败魔法，也装上一个智能门锁，互相偷窥对方吧。"这样看来，关于智能门锁的隐私争议，变相促进了产品的销量，不想被邻居监视的用户们，逐渐开启了军备竞赛。也许，对于智能门锁们来说，正是这种魔法对轰的冲动，导致了自身销量的增长；同时也让它们更加肆无忌惮地，忽略用户们的使用体验，在赚钱的道路上越走越远。可是，销量增长终归会有尽头，那些无法克制赚钱欲望的门锁品牌，虽然能给用户带来一时安全，但似乎永远锁不住他们的心。