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蓝鲸新闻 8 月 24 日讯（记者 郝妍）曾红极一时的新茶饮品牌茶颜悦色再陷抄袭风波。茶颜悦色 " 拼好本 "？与彩虹合唱团联名新品被指抄袭多位博主8 月 23 日，博主 " 废画三千 "、" 麦麦子 " 和 " 有没有梦游 " 先后发帖称，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团新款联名手账本抄袭其作品，其中 " 废画三千 " 称目前涉及到抄袭的作品共有三张，" 麦麦子 " 则表示，茶颜悦色在未经本人同意的情况下抄袭了她的拼贴作品，包括手账本的封底设计和徽章。博主 " 有没有梦游 " 称茶颜悦色手帐本部分元素与自己手帐素材高度相似。有网友调侃称，这款手帐本为 " 拼好本 "。目前茶颜悦色官方仅在 " 废画三千 " 的评论区回复称 " 我们很重视，也在迅速自查了解情况中 "。蓝鲸新闻了解到，本次卷入抄袭风波的商品为茶颜悦色 8 月 22 日与上海彩虹室内合唱团联名的多功能手账本，非会员价 25.9 元 / 件。截至记者发稿，该产品在茶颜悦色小程序已处于 " 下架 " 状态。该产品发售后热度颇高，不少线下门店也处于断货状态，网友纷纷在社交媒体求购，甚至二手交易平台已出现溢价售卖情况。目前茶颜悦色包括微博、小红书、小程序等在内的多个官方账号仍保留相关联名产品的宣传视频。事实上，这并不是茶颜悦色第一次卷入抄袭风波，此前 7 月 18 日，茶颜悦色零食新品 " 山胡椒油辣丝 " 包装中的一部分，与方大同《梦想家》专辑封面设计高度重合，茶颜悦色客服回应称这不是联名，网友要求其下架并道歉。奶茶失速，零食加速，茶颜悦色在十字路口作为曾经红遍全网的网红奶茶，茶颜悦色近两年的 " 声量 " 趋弱。2020 年到 2022 年间，茶颜悦色 " 出走长沙 " 门店开业时 " 一杯难求 "" 跨城代购 " 的新闻几乎成了标配。这个源自长沙的奶茶品牌由吕良创立于 2013 年，自成立起一直扎根于长沙，对于扩张非常谨慎，2020 年 11 月 10 日，茶颜悦色才在湖南省常德市的万达广场开出了第一家外地门店，2020 年 12 月，才走出湖南，在武汉开出首店。与此同时和其他奶茶品牌不同，茶颜悦色至今坚持直营，未开放加盟。但这种克制也让茶颜悦色失去了扩张的最佳时机。窄门餐眼数据显示，截至 8 月 15 日茶颜悦色全国在营门店数 792，而其中 451 家位于湖南，目前全国范围内布局省份仅湖南、湖北、四川、重庆、江苏，这一成绩远落后于同期各大新茶饮品牌。在新茶饮行业，失去规模一定程度上也让资本失去一定的想象力。2021 年前茶颜悦色一度是资本的宠儿，曾在 2018 年 1 月，2019 年 7 月以及 2019 年 8 月分别完成天使轮融资、股权融资以及 A 轮融资。投资方包括天图投资、顺为资本、源码资本等。因为关联知名公司和大佬，外界将他们被视为 " 明星资本 "。但蓝鲸新闻记者查询发现，茶颜悦色最新的融资记录为 2021 年 12 月的 B 轮，投资方为五源资本。此前曾多次被传有上市计划，但截至目前尚无明确进程。奶茶业务发展缓慢的茶颜悦色近些年执着于发展子品牌与零食业务。2022 年 8 月，茶颜悦色推出了 " 鸳央咖啡 " 品牌；2022 年开出首家 " 小神闲茶馆 "；2023 年 9 月，推出了专注柠檬茶品类的 " 古德墨柠 " 品牌；2024 年 4 月，官宣开出酒馆品牌 " 昼夜诗酒茶 · 艺文小酒馆 "。此外，茶颜悦色还在长沙开了 " 硬折扣 · 量贩 GO"，售卖从零食、茶叶、文创产品到现制饮品的所有旗下产品；以店中店的形式推出 " 糖水铺子 " 和 " 茶颜手作饼坊 "，尝试卖糖水和烘焙。从上述布局来看，茶颜悦色几乎将新增长点的厚望寄予了酒馆、咖啡、柠檬茶、纯茶、糖水、烘焙和零食超市等诸多赛道。但目前仅 " 古德墨柠 " 门店数破百，其他子品牌尚未形成规模。从主品牌到子品牌，茶颜悦色的 " 线下门店规模 " 稍显乏力，相反曾经是奶茶店 " 边角料 " 的零食生意却处于不断扩张的状态。据经济日报报道，2024 年初，一款定价 2.5 元的面包丁登上奶茶品牌 " 茶颜悦色 " 的销售榜首。据华夏时报 2024 年 9 月报道，茶颜悦色相关负责人表示，茶颜家族目前有 200 多款零售产品，零食单一品类有 30 多个产品。今年 7 月 9 日，茶颜悦色官方微信公众号发布，将以电商形式向海外市场布局零售业务，在亚马逊上，茶颜悦色上架了薯条、辣条、面包丁、茶具等产品。虽然茶颜悦色的零食业务在整个新茶饮行业为绝对头部，但在零食赛道依然大公司环伺。错过扩张机遇，品牌多元化尚不明朗的情况下，市场留给茶颜悦色的试错机会似乎不多了。