「视频播客」起风？B红抖要抢小宇宙饭碗

文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳两个人，两支麦，镜头频繁反打，罗永浩、李想就这么面对面坐着对聊了近四个小时的车圈秘事。视频播客，这个当下短视频时代的 " 反骨产品 "，开始越来越 " 具象化 " 地被更多人认识。天天在破圈，年年是元年，这句调侃，形象说明了中文播客长期圈内自嗨的发展窘境。但最近被 B 站、小红书、抖音、喜马拉雅等平台集体押注的视频播客，好像成了新的转机，播客界正在为内容市场输送新的形式、新的故事、新的可能。此番 B 站的发力最为凶猛，先于 7 月 8 日发布了对视频播客的扶持政策《视频播客出圈计划》，「10 亿级冷启动流量」、「AI 辅助创作工具代号 H」、「多城市免费录制场地」是三大亮点；最近又官宣鲁豫、于谦、罗永浩、杨迪、大左、罗毅、张玉安等知名企业家及艺人入驻 B 站视频播客，罗永浩的《罗永浩的十字路口》、于谦的《多新鲜呐》、鲁豫的《陈鲁豫 · 慢谈》、杨迪的《杨迪的迪听》更成功掀起了破圈讨论的市场反响。小红书紧随其后，于 8 月推出了名叫「随时随地视频播客」的扶持奖励计划，8 月 -9 月带 # 随时随地视频播客 # 发布笔记可随机获得「5-30w 流量曝光」、「官方账号翻牌」、「实体周边」等多重福利；更早前，抖音从去年就力推中长视频板块的「抖音精选」尝试聚集了一批以「JustPod · 精选奇遇记」为代表的视频对谈类创作者；现已被腾讯音乐高调收购的喜马拉雅，则于今年 3 月邀《故事 FM》主播爱哲自制了累计播放量 589 万次的系列视频播客《行走的思考》；而快手、视频号、网易云、知乎等不乏长内容创作者资源的平台也正在对这个赛道虎视眈眈……到底什么是视频播客？视频播客是好生意吗？尽管多家平台对其兴趣浓烈，但犀牛君不得不率先指出，目前社会各界对视频播客的内容价值、商业本质、增量前景都缺少基本认知，今天这篇我们细致拆解下这门新内容、新生意。借名人流量划开破圈口子播客为什么要视频化？答案可能要去大洋彼岸的美国找。一个比较反常识的用户数据是，据 Edison Research 披露的最新数据显示，在全球播客产业最发达的美国，听众们最常使用的播客平台并非主打音频的 Spotify（听众占比 27%）和苹果 Podcasts（占比 15%），而是视频平台 YouTube（占比 31%）。另一个知名的社会事件也很能说明问题。美国播客界迄今最大的出圈流量，源自此前 " 播客之王 " 乔 · 罗根（Joe Rogan）采访特朗普的一期视频播客在 YouTube 的播放量冲到了惊人的 5900 万。换言之，视频化每一次都充当了播客从小众迈向大众的传播跳板。另一方面，B 站之所以在今年发力该赛道，很可能是因为他们最先洞察到了播客视频化的增量前景，有公开数据显示，在运营产品完全没介入的情况下，今年 B 站一季度视频播客的受众已经超过 4000 万，占该季度月活的 10%；用户观看时长也从去年同期的 69 亿分钟增长至 259 亿分钟，涨幅超过 270%。那么，视频播客有何魅力？在犀牛君看来，与其把视频播客看作是播客的媒介延伸，不如把它视作是全新形式的视频产品。这句话怎么理解？首先，众所周知，播客一直是个受众群体相对固定的小众内容行业，在开车通勤时间长、独居比例高的美国，去中心化、内容生产个体化、信息输出密度高、情感陪伴价值高的播客媒介迅速进入很多人的日常生活。到了中国，由于内容的精英化趋向、信息输出密度高，中文播客用户以都市人、女性的小众群体为主，难以下沉。尽管《2024 播客行业报告》指出中文播客听众数已超 2.2 亿，但该数字相较于抖音 8 亿日活、视频号 6 亿日活、快手 4 亿日活的短视频用户来讲仍有不小差距。但视频播客打开了新局面。尽管视频博客看起来只是把播客录制 " 可视化 " 了，但本质上它是一个可承载多元叙事空间、可带来更多传播可能性的视频产品。拿《罗永浩的十字路口》举例，视觉呈现全然放大了对谈嘉宾的人格魅力、镜头表现力与深度对话的高价值，且这些长对话内容亦可被截取为片段放到短视频平台传播发酵。比如最新一期老罗对话《脱口秀和 Ta 的朋友们 2》新晋大王何广智的内容，就被截为若干条短视频热门卡段放在视频号、小红书、抖音等平台广泛传播，两人对脱口秀、人生和世界的启发性看法带给群众很多共鸣和思考，播客内容从未像今天这样借多维度的视频媒介引爆了全民讨论。这也是为何 B 站此次的扶持动作主要是跟罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪等名人主播展开合作。正如微博早年拉新也是靠名人效应，名人之于视频播客的意义就在于，即便你对播客一无所知，即便他们聊的内容你未必有兴趣，但只要是你关注的名人在说，你自然就很想点进去看看。更何况，视频播客里的名人会非常难得地在短时间内持续输出详尽而有细节的私密内容，这是任何其它媒介都很难比拟的视频播客的独家优势。播客界在等一个 " 川普时刻 "但播客界还未迎来真正的 " 川普时刻 "。近年因采访了全球性话题人物特朗普、马斯克，美国 " 播客之王 " 乔 · 罗根几乎成了全美家喻户晓的新闻人物。与这种传播声量相比，目前中文播客展现出的内容辐射面、社会影响力还难以望其项背。但视频播客很可能是播客的 " 救命稻草 "。在犀牛君看来，B 站、小红书、快手、视频号、网易云、知乎等都很有机会在该内容版块多点发力完成对纯音频平台小宇宙、喜马拉雅等的 " 弯道超车 "。B 站的主要机会，是用户本就很愿意消费长时长干货内容。像这次于谦向李艺彤 " 讨教 " 谷子文化、两代访谈女王鲁豫易立竞世纪对谈等视频播客内容，都在 B 站赢得了高口碑的站内反馈，视频播客对播客的 " 趣味化改造 " 很可能会扩大播客原生受众、或重新培养起视频播客的忠实拥趸，且参照 Youtube 做视频的商业化变现这块也大有可为。小红书的优势有二，一是社区用户与中文播客用户重合度极高，二是内容创作人才众多。这次「随时随地视频播客」扶持计划下尽皆都是素人创作者自制的高质量视频内容，平台也特别强调「小红书的视频播客就是朋友聊天」的低门槛创作环境。如果后续小红书也效仿 B 站邀到更多名人主播进场，小红书的视频播客生态可以说是未来可期。抖音的优势则很明显，正如上文所说视频播客的破圈传播需要仰赖金句切片，而抖音平台天然就为视频播客碎片化传播提供了肥沃土壤，「抖音精选」之后再孵化个「播客精选」感觉完全不成问题。类似的，快手、视频号其实也都具备借视频播客新内容形式拉新促活的增量空间。综上可看到，视频播客作为播客的一种媒介延伸，它潜藏的内容能量、商业能量大大拓展了我们对中文播客的市场想象空间。当 " 耳朵经济 " 升级为 " 视听经济 "，视频播客还真有可能成为中文播客产业增长的 " 第二曲线 "。

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篮球，这项充满激情与活力的运动，在全球范围内拥有着庞大的粉丝群体。其中，猛龙队作为NBA的一支劲旅，更是吸引了无数球迷的目光。如今，您无需亲自前往现场，只需打开电脑或手机，就能在线观看猛龙队的精彩比赛。本文将为您介绍如何在网络上观看猛龙队的比赛，以及比赛中的亮点。 首先，让我们了解一下猛龙队。猛龙队成立于1995年，主场位于加拿大多伦多。自成立以来，猛龙队取得了许多辉煌的成绩，其中包括2018-2019赛季的NBA总冠军。球队拥有众多优秀的球员，如莱昂纳德、洛瑞、西亚卡姆等，他们精湛的球技和顽强的斗志，赢得了球迷的喜爱。 那么，如何在线观看猛龙队的比赛呢？以下几种方式可供选择： 1. NBA官方网站：NBA官方网站提供丰富的比赛视频和新闻资讯。您只需注册账号，即可免费观看猛龙队的比赛直播。此外，官网还提供回放功能，让您不错过任何精彩瞬间。 2. 体育直播平台：国内各大体育直播平台，如腾讯体育、爱奇艺体育、PPTV等，都提供NBA比赛的直播和回放。您只需在平台上搜索“猛龙队”，即可找到相关比赛。 3. 社交媒体：猛龙队的官方社交媒体账号，如微博、抖音等，也会发布比赛预告、精彩片段和赛后总结。关注这些账号，您可以在第一时间了解比赛动态。 4. 移动应用：下载NBA官方应用或相关体育直播应用，您可以在手机上随时随地观看猛龙队的比赛。 在观看比赛的过程中，以下亮点不容错过： 1. 球员个人能力：猛龙队拥有众多实力派球员，他们在比赛中展现出的个人能力令人叹为观止。如莱昂纳德的突破、西亚卡姆的扣篮、洛瑞的传球等，都是比赛中的亮点。 2. 团队配合：猛龙队注重团队协作，球员们在比赛中默契配合，为观众呈现了一场场精彩纷呈的比赛。 3. 激动人心的比赛氛围：猛龙队的主场——加拿大航空中心，有着浓厚的篮球氛围。每当球队取得进球，球迷们都会爆发出热烈的掌声和欢呼声，为球员们加油鼓劲。 4. 精彩的防守：猛龙队的防守同样出色，他们在比赛中展现出的顽强斗志和团队协作，让对手难以得分。 总之，猛龙队的比赛绝对是一场视觉盛宴。无论您是篮球爱好者，还是对体育感兴趣的朋友，都不要错过这场精彩对决。在线观看猛龙队的比赛，让您感受篮球的魅力，体验激情四溢的篮球之旅。