3C数码消费，用户追求“精明的价值”

本次监测周期内，苹果、小米和华为以 1.93、1.78、1.72 的综合热度位列榜单综合热度前三。图源：世研大消费指数 头部品牌以生态整合与 AI 赋能搭护城河，用户忠诚度驱动稳定消费从榜单排名来看，3C 数码行业头部品牌（苹果、小米、华为等）凭借强大的生态整合能力、持续创新的 AI 技术应用以及深入人心的品牌价值，构筑了难以撼动的竞争壁垒，用户粘性与品牌忠诚度成为其热度持续领先的核心驱动力。其中，华为在 5 月 15 日举行了创新产品发布会，推出玄玑感知系统加持的 HUAWEI WATCH 5 及 WATCH FIT 4 系列，并预告 5 月将发布首款鸿蒙 PC，完成 " 全场景鸿蒙 " 最后一块拼图。而小米品牌也在本月 15 周年发布会上，正式发布全球第四家量产的 3nm 手机 SoC" 玄戒 O1"，集成 190 亿晶体管，实验室跑分破 300 万，同步推出搭载该芯片的小米 15S Pro、小米 Pad 7 Ultra 与手表 S4，宣布 " 人车家全生态 " 正式闭环。不断推动用户对品牌形成独特的价值定位和忠诚度，这种忠诚度在经济波动期尤其重要，用户倾向于选择 " 信得过 " 的品牌，即使价格较高或面临竞争，也愿意为信任和体验买单。 中腰部细分市场突围与性价比创新成关键，用户追求 " 精明的价值 "从品牌分布来看，中腰部品牌竞争呈现白热化，位次变动频繁。品牌亟需通过深耕垂直细分市场（如电竞、影像、折叠屏等），或在主流市场实现 " 颠覆性性价比 " 创新来破局。这种激烈竞争背后是用户需求的深刻变化：追求 " 精明的价值 "。在经济环境与消费观念趋于理性的背景下，用户并未完全降级消费，而是更精明地权衡预算与核心需求。他们要求产品在关键性能指标上不能妥协，同时对品牌溢价、非核心功能的附加成本变得高度敏感。这直接驱动了两种主要的破局路径：其一，深耕垂直细分市场，建立专业壁垒。以 iqoo 品牌为例，品牌在 5 月 20 日正式发布 " 超配双芯战神 "iQOONeo10 Pro+，同时主打行业唯一 "2k 屏 " 和搭载骁龙 8 至尊版，在 " 性能电竞 " 细分领域持续聚焦。其二，在主流市场实现 " 颠覆性性价比 " 或差异化创新。荣耀的稳步上升与其在折叠屏技术和 AI 应用的积极布局密不可分，本月发布了两款 " 轻旗舰 " 荣耀 400 和荣耀 400Pro 新机，主打 2 亿像素 AI 主摄和搭载了自研的 AI RAW 端侧大模型，面向年轻市场和高增长区域的全面冲锋。榜单说明世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。免责声明本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

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